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文化创意产业价值创造机理与政策含义

   内容文化创意产业是在世界经济进入知识经济时代这一背景下发展起来的一种推崇创新、推崇个人创造力、强调文化艺术对经济的支撑与推动的新兴产业。当前,学术界对文化创意产业研究正处于起步阶段。本文在探讨文化创意产业价值创造机制与政策含义的基础上,结合我国陶瓷文化创意产业发展实际,出若干政策建议。 
  关键词文化创意产业 价值创造 陶瓷文化 
  问题的出 
  进入21世纪,文化创意之风席卷全球,其产业发展已成为当前经济竞争力和文化向心力的重内容之一,是各地经济增长的新切入点。许多国家和地区都在积极推动创意产业的发展,英国、美国、澳大利亚、中国香港、中国台湾以及我国大陆北京、上海、杭州等地都在结合本地区实际的基础上出台了一系列促进本地创意产业发展的政策措施。然而,需说明的是与各地蓬勃发展的创意产业相比,学术界对包括陶瓷文化创意在内的文化创意产业研究还处于起步阶段。 
  从已有的文献来看,当前文化创意产业研究主集中在文化创意产业的内涵,发展背景、发展模式以及与其他产业耦合等方面。例如,1998年《英国创意产业路径文件》将创意产业定义为“源于个体创造力、技能和才华的活动,而通过知识产权的生成和取用,这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力”。胡彬(27)认为创意产业是基于创造力而形成的产业,原创性、文化价值和体验效用等是其主的特征。刘友金等人(28,29)认为创意产业处于产业价值链的高端,包括从创意生成、试验开发到创意成果商业化的全过程,它的兴起是在社会分工不断细化的基础上,艺术家、创意设计家、企业家共同作用的结果。厉无畏(28)认为创意产业是一个与个人创造力、与知识产权相关的概念,它已经超越一般文化产业的含义,不仅注重文化的经济化,更注重产业的文化化,更多地强调文化产业与第一产业、第二产业、第三产业的融合和渗透。厉春雷(211)基于文化资源与创意资源融合的视角,探讨了中华老字号创新发展的机理与路径问题。 
  需指出的是现有文献对文化创意产业的核心素“创意”的作用机制,即“一个点子如何转化为一个商品,一个创意如何延伸为一个产业”的形成机理与一般过程的探讨,明显不足。本文在解析文化创意产业价值创造机理与政策含义的基础上,结合我国陶瓷文化创意产业发展实际,出若干政策建议。 
  文化创意产业价值创造机制与政策含义的一般探讨 
  所谓价值创造机制是指从创意源到创意产品的形成机理与一般过程。理解文化创意产业价值创造机制具有重意义,它不仅有利于加深我们对文化创意产业的理解,深化创意源转化成创意产品的一般规律的认识。同时,也能够为各级政府制定有利于文化创意产业发展的政策措施供借鉴。 
  (一)创意源到创意产品过程与环节的一般探讨 
  创意活动是一个复杂网络系统。逻辑上,可以将创意活动分解为由创意源、原创构想、方案设计、试验模型、初步市场化、创意市场化等6个关键组织节点构成的过程,分别用符号H、O、D、M、P、I表示。借鉴刘友金等(29)的相关研究,进一步将创意源到创意产品的过程分解为原始创意环、孵化创意环以及产业创意环。具体如图1所示。 
  1.原始创意环。该阶段是文化资源创意化的过程,起主导作用的是艺术家。艺术家将文化资源不断炼、升华、深化,通过H、O的循环往复,使文化资源转变为创意资源,逐步形成以文化成果知识产权为其形式的创意成果。需特别指出的是,图1中A表示灵感(Afflatus),灵感源于文化的积累,它是沟通H和O的桥梁。 
  2.孵化创意环。该阶段是创意商业化与科技化的过程,起主导作用的是创意设计家。一方面通过O、D、M的循环往复,创意设计家使创意不断完善、成熟,创意商业化价值不断升,更好地被消费者理解与接受;另一方面该阶段也是创意成果科技化的过程,使原始创意环的创意成果具有更好的表现形式,为下一阶段创意产业化奠定良好的基础。 
  3.产业创意环。该过程是创意产业化与市场化的过程,起主导作用的是企业家。企业家通过M、P、I的循环往复,创意产品走出实验室,走向市场,被越来越多的消费者认同,产品的市场占有率不断高,范围经济效益和规模经济效益日趋凸显。 
  (二)价值创造机制的政策含义 
  从典型的创意活动来看,创意产品生产与普通工业品生产或者艺术品生产具有较大差异,主体现如下 
  1.创意产品是艺术家、创意设计家与企业家分工合作的产物。如图1所示,O结点与M结点是联结原始创意环、孵化创意环与产业创意环的关键组织结点。从我国实际情况来看,尽管我国是文化资源大国,但是关键组织结点的断裂,导致具有较强市场影响力的创意产品问世很少。一方面是由于结点O未能有效激活,大量原创构想在走向市场前半途夭折;另一方面,多数企业主在产业创意环内循环,创意与经济相脱节的现象非常突出,最终难以实现创意产业化。因而,各地区在发展本地文化创意产业的过程中,必须保证创意活动在艺术家、创意设计家以及企业家之间联结的通畅。 
  2.创意产品生产具有乘数与放大效益。与普通工业品与艺术品不同,创意产品是一次形成、多次使用,具有很强的乘数与放大效益。如一部成功商业影片,不仅会在音像制品、图书、服装、玩具等传统领域衍生出相关的产品,而且还会随着信息技术的发展,衍生出以电影情节为主题的手机游戏和电脑游戏。有关资料也显示,美国电影产业的收入来自票房的仅占27%,而来自电影的衍生品开发和销售的占到73%。这就示我们,发展文化创意产业必须在拓展与延伸创意价值链上下功夫。在相同原始创意的基础上,通过多种创意方式如技术杂交、技术诱变、技术集成等方面创造出若干创意产品系列,从而获得倍增效益。 
  3.创意产品生产的最终驱动力是消费者。与艺术品不同,创意产品生产必须对消费者需求做出积极响应。从图1可看出,将三种关键创意环的下半圆链接起来,构成了从I-M-O-H的市场信息反馈链,它反映了顾客对试验模型、原创构想、创意源的反馈和刺激,是创意产品生产的市场拉动力之一。因而,政府应在推动文化创意产业发展、培养文化消费市场潜力的基础上,应着力引导文化创意企业建立起以顾客的需求和信息反馈为中心的反馈网络。
  基于中国陶瓷文化创意产业现状的思考 
  (一) 我国陶瓷文化创意产业发展现状 
  1.发展现状。中国是“瓷”之母国。数千年的陶瓷生产,不仅造就了无数精美绝伦的瓷器,也留下了深厚的陶瓷文化积淀,为新时期我国主陶瓷产区大力推进陶瓷文化创意产业发展奠定了雄厚的基础。如21年景德镇市人民政府将陶瓷文化创意产业作为十大新型战略性产业,策应鄱阳湖生态经济区建设;21年广东佛山先后建立了两个创意产业园区即佛山创意产业园与佛山(石湾)陶瓷文化创意产业园,加快本地经济社会结构优化升级。同时,众多陶瓷企业也认识到增加产品文化、科技含量的重性。例如,为应对激烈的市场竞争,众多广东陶瓷企业大打文化牌、在传统瓷砖中注入文化内涵。广东马可波罗陶瓷有限公司将自身产品定位为文化瓷砖;佛山欧神诺陶瓷有限公司则出“陶瓷时装化”理念。瓷都景德镇也在继承千年陶瓷生产技艺的基础上,顺应消费需求新变化、开发出创意陶瓷,如价格低廉的陶瓷首饰与集文化、科技与创意为一体的海畅法兰瓷等。 
  2.存在问题。但总的来讲,中国陶瓷文化创意产业发展,存在着以下主问题 
  第一,陶瓷艺术家、创意设计家与企业家之间的分工合作不够。典型的创意产品是陶瓷艺术家、创意设计家与企业家深度合作的产物,然而由于我国主陶瓷产区经济、社会、科技以及历史传统等方面的原因,上述三者之间的合作并不紧密。例如,千年瓷都景德镇尽管大师云集,但是由于现代企业家的缺失,陶瓷产业以作坊式生产为主。南国陶都佛山是创业者的天堂,但却缺乏顶尖的陶瓷艺术家。因而,陶瓷艺术家、创意设计家以及企业家分工合作的不够很难导致高水平创意产品的产生。 
  第二,陶瓷文化创意产业的乘数与放大效应不明显。与传统行业不同,文化创意产业具有明显的前向、后向与侧向牵引作用,经济社会效应十分明显。然而,文化创意产业是个高风险的行业,收益倍增,投入也倍增,风险性也更大。我国陶瓷文化创意产业链条不长,除了与自身产业特点有关外,也与陶瓷文化创意产业的高风险性有紧密联系。 
  第三,陶瓷文化创意产品对消费者需求变化响应不足。创意产品是顺应与满足消费者需求新变化的结果,创意产品真正的与最终的驱动力是消费者。然而,当前我国陶瓷文化创意产品仍然是以生产者驱动为主。如目前千年瓷都景德镇官窑思想仍十分严重、占统治地位的陶瓷仍是仿古瓷、陶瓷艺人热心于评大师而疏于创作等现象,都反映出陶瓷行业对消费者需求新变化的响应不足。 
  (二)相关政策建议 
  第一,依托陶瓷文化,培育创意阶层。文化创意产业发展的核心在于人。当前我国主陶瓷产区的创意阶层的匮乏与分布不均衡制约了我国陶瓷文化创意产业的发展。因而,政府应出台相关政策培养各类陶瓷文化创意人才、扩大创意群体。另一方面,也应当鼓励陶瓷艺术家、创意设计家与企业家等创意素的跨区域、跨行业的合理流动,为陶瓷艺术家、创意设计家与企业家之间的深度合作奠定基础。 
  第二,推动金融创新,缓解创意企业融资难问题。文化创意企业既具有一般企业的共同特征,又具有文化创意企业如有形资产少、无形资产多,高投入、高风险、高回报等特点。因此,政府应当鼓励金融企业勇于金融探索与创新,通过成立“文交所”、实施“创意贷”等方式合理引导社会资本进入陶瓷文化创意产业领域,促成文化、科技与资本的深度联姻,切实解决陶瓷文化创意企业融资难问题。 
  第三,构建消费者与创意阶层信息交流与良性互动的机制与平台。消费者是现代经济社会条件下产业发展的最终驱动力,陶瓷文化创意产业也不例外。对政府而言,一方面应充分利用公共文化资源普及消费者的文化艺术知识和高消费者的鉴赏水平和审美情趣;另一方面也必须着力扭转部分创意阶层无视或漠视对消费者需求新变化的倾向,积极构建消费者与创意阶层信息交流与良性互动的机制与平台。 
  参考文献 
  1.刘友金,赵瑞霞,胡黎明.创意产业组织模式研究-基于创意价值链的视角J.中国工业经济,29(12) 
  2.厉无畏等.创意产业转变经济发展方式的策动力M.上海社会科学院出版社,28 
  3.胡彬.创意产业价值创造的内在机理与政策导向J.中国工业经济,27(5) 
  4.吴存东,吴琼.文化创意产业概论M.中国经济出版社,21 
  5.厉春雷.中华老字号创新发展的机理与路径-基于文化资源与创意资源融合的视角J.学术交流,211(4)

  

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